طراخی فروشگاه اینترنتی

استراتژی صحیح تولید محتوا و به‌ خصوص بازاریابی محتوا در دنیای دیجیتال نقشی اساسی‌تر از پیش ایفا می‌کند. اگر قصد دارید برندتان بیشتر دیده شود و کسب و کارتان رونق بیشتری بگیرد، بازاریابی محتوا را فراموش نکنید.

زمانه عوض شده است و در دنیای دیجیتال و مشتری‌محور امروز اگر مسیری را که مشتری طی می‌کند فراموش کنید و راه خودتان را بروید، زمین می‌خورید. برای موفقیت محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، باید بازاریابی‌تان را برپایه برنامه‌ریزی و استراتژی‌ صحیح و جامعی پیش ببرید. کارشناسان بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کنند تا این مراحل را قدم به قدم طی کنید و نتیجه شگفت‌انگیز آن را هر چه زودتر در کسب‌وکارتان مشاهده کنید.

اهمیت بازاریابی محتوا بر هیچکس پوشیده نیست. اما برای موفقیت در بازاریابی محتوایی باید چه کارهایی انجام شود؟ در این مقاله به پاسخ این سوال خواهیم پرداخت.

این روزها با پیشرفت روزافزون کسب‌وکارهای آنلاین و افزایش رقابت بین آن‌ها، به‌منظور پیشرفت و پیروزی در این رقابت‌ها راهکارها و استراتژی‌های زیادی وارد این عرصه شده است. یکی از بزرگ‌ترین و مهم‌ترین استراتژی‌ها برای بیزینس‌های آنلاین‌ که فعالیت آن‌ها در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی خلاصه می‌شود، بازاریابی محتوا یا (Content Marketing) است. بازاریابی محتوا راهی است که در شروع همه انواع بازاریابی شبکه‌های اجتماعی حضور قدرتمند دارد. این عنصر مهم و کلیدی در واقع آینده کسب‌وکار آنلاین شما را مشخص خواهد کرد. برای آشنایی دقیق‌تر با بازاریابی محتوا و راهکارهایی برای موفقیت در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در ادامه با این مقاله همراه باشید.

بازاریابی محتوایی چیست؟

اگر بخواهیم به‌طور تخصصی‌تر به تعریف بازاریابی محتوا بپردازیم، باید گفت بازاریابی محتوا در واقع به معنی مالکیت و تسلط بر رسانه‌ها یا شبکه‌های اجتماعی است. به‌طور پایه بازاریابی محتوا برای به دست آوردن یک بازار هدف مشخص و تبدیل آن به مشتریان بالقوه طراحی‌ شده است. این استراتژی فقط و فقط باید برای ایجاد یک تأثیر قابل‌اندازه‌گیری و معنی‌دار برای بیزینس شما انجام شود. البته لازم به ذکر است که تمام بیزینس‌ها نیازی به سرمایه‌گذاری در بازاریابی محتوا ندارند. اما در فضای آنلاین، بدون توجه به محتوا نمی‌توان کاری از پیش برد؛ بنابراین اگر کسب و کار شما آنلاین است، حتما باید به روش‌های تولید محتوای دیجیتالی آشنایی داشته باشید.

آیا آخرین باری را که روی بنر تبلیغاتی در یک سایت کلیک کرده‌اید به‌ خاطر دارید؟ آیا تا به حال تبلیغاتی را که قبل از لود شدن ویدیوهای یوتیوب پخش می‌شود به طور کامل تماشا کرده‌اید؟ احتمالا پاسختان برای این سوال‌ها یک «نه!» ساده است.

این روزها مشتریان آگاه‌تر شده‌اند و تبلیغات سنتی را نادیده می‌گیرند. در این شرایط شرکت‌ها باید با نوآوری، روش‌هایی جدید را برای عرضه محصولاتشان انتخاب کنند تا جایگاهی ماندگار در ذهن مشتریان به دست بیاورند. به همین دلیل است که اهمیت استراتژی‌‌های بازاریابی محتوا روز به روز بیشتر نمایان می‌شود. این روزها تولید و بازاریابی محتوا بهترین روش برای ارتباط کسب و کارها با مشتریان است که سبب می‌شود آنها بتوانند به روشی طبیعی و پرمعنا مشتریانشان را پیدا کنند. در واقع تولید محتوای مفید و شیوه صحیح به اشتراک‌گذاری آن، روشی باارزش برای جذب و ماندگار کردن مخاطبان است. این نوع از بازاریابی وبلاگ‌نویسی، فعالیت‌ در شبکه‌های اجتماعی و استراتژی‌های دیگری را شامل می‌شود.

مزایای استراتژی بازاریابی محتوایی چیست؟

نخستین و مهم‌ترین مزیت بازاریابی محتوا این است که تولید محتوایی پرمعنا، کاربران بیشتری را به صفحات شما جذب می‌کند و باعث می‌شود بیش‌ از پیش در دنیای مجازی دیده شوید. همین امر به افزایش مشتریان، اعتماد و خرید بیشتر آن‌ها می‌انجامد.

بازاریابی محتوا مزایای دیگری نیز دارد:

• افزایش فرصت‌ها: اگر زمان بیشتری را برای تولید محتوا صرف کنید و محتوایی پرمعنا و مفید در اختیار مخاطبانتان قراردهید، سایت و صفحاتتان در شبکه‌های اجتماعی پربارتر خواهد شد و کاربران زمان بیشتری را در صفحات شما خواهند گذراند. کسی که زمان بیشتری را با برند شما می‌گذراند، پیام شما را بهتر درک می‌کند و همین نکته ساده مراجعانتان را به مشتریانتان تبدیل خواهد کرد.

• بهتر دیده شدن در موتورهای جست‌وجو: امروزه بهینه‌سازی سایت برای بهتردیده‌شدن در موتورهای جست‌وجو از موضوعات داغ است. به روز نگه داشتن منظم سایت با محتوای مناسب و فعال کردن وبلاگ باعث می‌شود گوگل امتیاز بیشتری را به سایتتان بدهد و کاربران هنگام جست‌وجو پیش از سایت‌های دیگر به سایت شما برسند.

• بیشتر شدن تعداد فالوئرها: شاید در نگاه اول مهم به نظر نرسد که در شبکه‌های اجتماعی چه تعداد فالوئر دارید یا چقدر لایک دریافت می‌کنید، اما واقعیت این است که تعداد فالوئرها، لایک‌ها، کامنت ها و اشتراک‌گذاری‌ها باعث می‌شود مخاطبان بیشتری به دست بیاورید. اینکه تعدادی فالوئر منحصربه‌فرد داشته باشید کسب‌وکار شما موفق‌تر و باورکردنی‌تر جلوه خواهد کرد.

• کم‌هزینه‌بودن بازاریابی محتوایی: بازاریابی محتوای دیجیتالی بسیار کم‌هزینه‌تر از تبلیغات سنتی یا استفاده از روش‌های دیگر بازاریابی است. این روش درصد ریسک پایین و درصد نتیجه‌گیری بالایی دارد. کسانی که از این شیوه بازاریابی استفاده می‌کنند می‌تواند بعد از یک ماه به وضوح تاثیر رو به رشد آن را روی کسب و کارشان احساس کنند.

• روشی که برای همه نتیجه می‌دهد: تمامی شغل‌ها و کسب و کارها می‌توانند از استراتژی بازاریابی محتوا بهره ببرند؛ از لوله‌کشی گرفته تا صنعت مد یا گردشگری.

بهترین قالب برای ارائه محتوا کدام است؟

هنگام تولید محتوای دیجیتالی بسیار مهم است که به نوع کار و مخاطبانتان فکر کنید و ببینید که باید بر چه نوع محتوایی تمرکز داشته باشید. اینکه از بازاریابان محتوا کمک بگیرید برای شما مزیت‌هایی دارد، زیرا آن‌ها به سادگی می‌توانند تشخیص بدهند که کدام قالب برای کدام محتوای شما مناسب‌تر است. برای ارائه محتوایتان می‌توانید از قالب‌های زیر استفاده کنید:

وبلاگ‌نویسی با قابلیت کامنت‌ گذاری و اشتراک گذاری

ویدیوهای یوتیوب با قابلیت کامنت گذاری و به اشتراک گذاری

استفاده از اینفوگرافیک

ارائه اسلاید شیر

پادکست‌هایی در آیتیونز

اینستاگرام، توئیتر، گوگل‌پلاس و تمامی شبکه‌های اجتماعی