طراخی فروشگاه اینترنتی

سئو سایت فروشگاهی چیست و چرا برگ برنده کسب و کار شماست؟

آیا می‌دانید چرا صاحبان فروشگاه‌های اینترنتی برای رتبه اول شدن در گوگل سرودست می‌شکنند؟

دلیلش این است که بازدیدکنندگانی که روی لینک‌های اول صفحه نتایج جستجوی گوگل کلیک می‌کنند، آماده خرید کردن هستند. اجازه دهید توضیح دهیم: وقتی یک کاربر عبارتی را (نام یک محصول) در گوگل جستجو می‌کند، او خودش می‌داند که به آن نیاز دارد. پس اگر روی سایت شما کلیک کند و سایتتان به مذاق او خوش بیاید، به احتمال زیاد محصول را می‌خرد.

صفحات دوم و سوم به بعد گوگل، برای سایت شما یک «پرتگاه مرگ» محسوب می‌شوند. تحقیقات نشان داده که بیشتر از 5% از کاربران حتی به صفحه دوم گوگل هم سر نمی‌زنند. به همین خاطر است که باید هر کاری از دستتان بر می‌آید را انجام دهید تا پرچمتان را بالا نگه دارید؛ مگر این که دلتان بخواهد 95% سودتان را دو دستی تقدیم به رقبایتان کنید!

برای این که سایت شما آن بالا بالاها بماند، باید مجموعه کارهایی را انجام دهید که ما در یک کلام به آن‌ها «سئوی سایت فروشگاهی» می‌گوییم. اگر با لفظ سئو غریبه هستید، باید بگوییم که این لفظ به معنای «بهینه سازی موتورهای جستجو» یا همان SEO است. یعنی ما می‌خواهیم سایتمان را از جهات مختلف به نحوی بهینه سازی کنیم که موتورهای به آن رتبه بالایی بدهد و بین گزینه‌هایی باشد که به کاربران پیشنهاد می‌دهد.

تا اینجای کار اهمیت سئو سایت فروشگاهی مثل روز واضح و روشن شده است؛ اما نگاهی به عکس زیر نیز بیندازید تا ببینید که درصد فروش سایت‌های فروشگاهی چقدر بستگی به رتبه‌شان در گوگل دارد.

تفاوت ریز اما مهم سئو فروشگاه آنلاین با سئوی سایت‌های دیگر!

به یاد داشته باشید که هدف از سئو برای سایت فروشگاهی با سئوی سایت‌های دیگر فرق دارد: سئوی سایت‌های معمولی (غیر فروشگاهی) بر جذب بازدیدکننده تمرکز دارد؛ در حالی که تمرکز سئو سایت‌های فروشگاهی بر جذب مشتری و افزایش فروش است.

وقتی این تفاوت کلیدی را بدانیم، حالا می‌توانیم این موضوع را به تمام استراتژی‌های سئو تعمیم دهیم. برای مثال نگاهی به این 4 تفاوت اصلی بین سئو فروشگاه اینترنتی و سئوی دیگر سایت‌ها بیندازید:

1. تفاوت در کلمات کلیدی

کلمات کلیدی که برای سایت‌های فروشگاهی انتخاب می‌کنید باید بیشتر شامل کلماتی باشند که نزدیکتر به خرید هستند و ارزش بیشتری برای سایتتان دارند؛ یعنی عبارت‌هایی از قبیل «خرید ... (نام محصول)» و «ارزان‌ترین ... (نام محصول)»

2. دسته‌بندی‌ها: فرق مهم سئو سایت فروشگاهی با دیگر سایت‌ها!

ساختار سایت‌های فروشگاهی باید بر اساس دسته‌بندی محصولات باشد. برای مثال، یک فروشگاه آنلاین لباس‌های زنانه باید دسته بندی‌هایی با عنوان «لباس ورزشی»، «لباس رسمی»، «لباس شب»، «لباس خواب» و... داشته باشد. باید اطمینان حاصل کنید که هر دسته شامل محصولات مرتبط به همان دسته باشد.

3. برچسب‌ها: تفاوت ریز سئو فروشگاه آنلاین با سایت‌های دیگر!

یکی از تفاوت‌های اساسی سئوی سایت‌های فروشگاهی با سایت‌های دیگر، این است که استفاده از برچسب‌ها در سایت‌های فروشگاهی حرف اول را می‌زند. برای مثال اگر شما یک سایت لوازم آرایشی دارید و یک محصول رژ لب را به فروش می‌رسانید، باید برچسب‌هایی از این قبیل را به آن اختصاص دهید: «رژ لب مات»، «رژ لب ضد آب»، «رژ لب ارگانیک»، و...

4. نظرات مشتریان: فرق کلیدی سئو فروشگاه با سایت‌های دیگر!

در سایت‌های فروشگاهی نظرات مشتریان در مورد محصولات شما بسیار ارزشمند هستند؛ این نظرات از یک طرف باعث بهبود رتبه بندی سایتتان می‌شوند و از طرف دیگر اعتماد مشتریان را جلب می‌کنند. برای مثال اگر شما یک سایت فروشگاهی لوازم خانگی دارید، نظرات مشتریان در مورد سرعت دریافت درب منزل، کیفیت محصولات، و تجربه خرید آن‌ها را ارائه دهید.

تکنیک‌های سئو فروشگاه اینترنتی: 4 روش ثابت‌شده برای پرواز به تیتر یک!

بیایید سئوی سایت فروشگاهی را ساده کنیم: اصل اساسی سئوی این نوع سایت‌ها، 4 تکنیک زیر است که به زبان ساده و با مثال‌های واقعی برایتان توضیح می‌دهیم.

1. کلمات کلیدی را درست انتخاب کنید!

اگر می‌خواهید وب سایت شما پادشاهِ گوگل شود، ملکه‌تان باید کلمات کلیدی باشند! در دوره سئو نوین تکنیک‌های انتخاب کلمات کلیدی که بی برو برگرد برنده هستند را برایتان فاش کرده‌ایم؛ اما فعلاً چشمه‌ای از آن را در این قسمت برایتان رو می‌کنیم:

همه ما می‌دانیم که باید کلمات کلیدی محبوب در حیطه کاری‌مان را انتخاب کنیم؛ اما نکته‌ای که بسیاری از افراد نمی‌دانند این است فقط انتخاب کلمات کلیدی محبوب کافی نیست! بلکه کلمات کلیدی شما باید 3 ویژگی مهم را داشته باشد که در قالب «الف»، «ب»، و «پ» برایتان توضیح می‌دهیم:

الف) متناسب با نیت کاربر باشند.

بعضی از کلمات کلیدی جنبه آموزشی دارند و بعضی از آن‌ها جنبه تبلیغاتی. برای مثال، وقتی یک کاربر عبارت‌های کلیدی که با «چگونه...» شروع می‌شوند را جستجو می‌کند، او در واقع به دنبال جزئیات بیشتر در مورد یک موضوع است. 

اما وقتی یک کاربر کلمات کلیدی تبلیغاتی مثل «خرید گوشی هوشمند» یا «هتل ارزان در گیلان» را جستجو می‌کند، ماجرا متفاوت است. در این صورت او خودش می‌داند که به چه چیزی نیاز دارد؛ فقط نمی‌داند که آن محصول را کجا پیدا کند. کاربری که چنین کلمات کلیدی را سرچ می‌کند معمولاً آماده خرید کردن است!

پس نباید صاف و مستقیم بدون هیچ تفکری صرفاً به سراغ محبوب‌ترین کلمات کلیدی بروید! بلکه باید قبل از هر چیز نیت کاربر را بسنجید و سپس با توجه به این موضوع کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

ب) کلمات کلیدی باید ریز و دقیق باشند.

برای سئوسایت فروشگاه، هنگام انتخاب کلمات کلیدی همیشه وارد ریزِ ماجرا شوید. شما هیچ‌وقت نمی‌توانید با عبارت‌های کلیدی مثل «خرید غذای سگ» کله گنده‌های این صنعت را شکست دهید! پس به جای آن، به سراغ کلمات کلیدی خاص‌تری مثل «غذا خشک مخصوص توله ژرمن» بروید.

پ) حجم جستجوی آن‌ها با شدت رقابت متناسب باشد.

شما می‌خواهید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که بسیاری از مردم آن‌ها را جستجو می‌کنند. درست است؛ اما این کلمات کلیدی باید در عین حال قابل دستیابی نیز باشند. دوباره تکرار می‌کنیم: یک فروشگاه غذای سگ احتمالاً نمی‌تواند با عبارت‌های کلیدی مثل «غذای سگ» خودش را در لیست نتایج جستجو صدرنشین کند. درست است که این عبارت حجم جستجوی زیادی دارد؛ اما توجه کنید که رقابت نیز برای چنین عبارت‌هایی بسیار شدید است و به طبع شانس شما کمتر است! پس برای سئو سایت فروشگاهی به سراغ عبارت‌های کلیدی بروید که رقابت کمتری در میدانشان وجود داشته باشد. در یک کلام، کلمات کلیدی طولانی‌تر!

حالا اجازه دهید آن سوی ماجرا را هم ببینیم: اگر شما محصولی را می‌فروشید که رقابت در آن کمتر است، مشکلی ندارد که کلمات کلیدی محبوب‌تر را در پیش بگیرید.

2. با استفاده از تگ کنونیکال برای گوگل خط و نشان بکشید!

می‌دانید گوگل بیش از هر چیز چشم دیدن چه چیزی را ندارد؟! محتوای تکراری!

از آنجایی که در سایت‌های فروشگاهی محصولات مشابه زیاد وجود دارند، این نوع سایت‌ها پر از محتواهای تکراری هستند.

برای مثال، فرض کنید شما یک محصول «کیف برند شنل» دارید که می‌خواهید برای هر کدام از رنگ‌های مختلف آن صفحه جدایی را اختصاص دهید. به دلیل مشابه بودن مشخصات، تصاویر، و... خطر کپی تشخیص داده شدن این صفحه توسط گوگل بسیار بالاست.

پس راهش چیست؟ استفاده از تگ‌های کنونیکال. «تگ کنونیکال» در واقع یک قطعه کد است که در قسمت از کدهای HTML قرار می‌گیرد. این تگ در URL هر صفحه‌ای که قرار بگیرد، به زبان گوگل با او حرف می‌زند، برایش خط و نشان می‌کشد و می‌گوید که: «اگر جرئت داری این صفحه را کپی حساب کن!»

یعنی در واقع گوگل هر صفحه‌ای که تگ کنونیکال داشته باشد را به رسمیت می‌شناسد و به عنوان کپی حساب نمی‌کند؛ در نتیجه تمام آن صفحات را، حتی اگر مشابه یکدیگر باشند، ایندکس می‌کند و در صفحه نتایج به نمایش در می‌آورد.

در انتها، بیایید ببینیم تگ کنونیکال، این یاور و مدافع ما در برابر الگوریتم‌های ضد کپی گوگل، به چه شکل است:

3. معماری (ساختار) سایت را دست کم نگیرید!

درست است که برای محصولات سایتتان باید حتماً دسته بندی داشته باشید؛ اما توجه کنید که تمام صفحات وب سایتتان باید تا حد امکان نزدیک به صفحه اصلی باشند.

منظورمان از دور و نزدیک چیست؟ تصور کنیم شما صفحه‌ای در سایتتان دارید که زیر ده‌ها دسته بندی دیگر پنهان شده است. یعنی خواننده برای رسیدن به آن صفحه باید ابتدا یک صفحه دیگر را باز کند، سپس از آن صفحه به صفحه دیگری برود، و سپس به صفحه بعد از آن و...!

این موضوع تأثیر بسیار بدی بر روی فروشگاه اینترنتی دارد. نگاهی به تصویر زیر بیندازید تا آنچه می‌گوییم را کاملاً درک کنید:

4. بهینه‌سازی صفحات و محتوا با 2 استراتژی برنده!

وقتی پای سئوی سایت‌های فروشگاهی در میان باشد، تمرکز اصلیتان را باید روی این دو نوع صفحه از صفحات سایتتان بگذارید:

1. صفحات محصولات (صفحه هر محصول به صورت جداگانه)
2. صفحات دسته‌بندی محصولات

برای بهینه‌سازی این صفحات، ما در آکادمی نوین بنا به تجربه 2 استراتژی را به شما پیشنهاد می‌دهیم:

1. تولید محتوای طبیعی و انسان محور برای صفحات محصول
2. ایجاد لینک‌های داخلی