طراخی فروشگاه اینترنتی

تبلیغات همسان (Native Ads) چیست؟

تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات آنلاین است که در آن محتوای تبلیغاتی با محتوای اطراف خود ترکیب می‌شود و به‌طور هم‌زمان نمایش داده می‌شود. تبلیغات همسان از نظر ظاهری تفاوتی با محل نمایش تبلیغ ندارند. به این ترتیب، مخاطب احساس نمی‌کند که با تبلیغ طرف است و آن پیشنهاد را پیشنهادی از سمت وب‌سایت یا اپلیکیشن میزبان می‌بیند.

مزیت اصلی این نوع تبلیغات این است که نسبت به سایر انواع تبلیغات (مانند پاپ‌آپ یا تبلیغات بنری) مزاحمت کمتری برای کاربران دارد و از آنجایی که جنبۀ تبلیغاتی کم‌رنگی دارد، کاربران به آن بیشتر اعتماد می‌کنند.

هدف تبلیغات همسان هم در ایجاد یک تجربۀ سودمند متقابل است که تمامی طرف‌های درگیر را راضی می‌کند: کسب‌وکار شما می‌تواند محصولات خود را برای مخاطبان مرتبط تبلیغ کند، در حالی که کاربران از محتوایی که مصرف می‌کنند با کمترین میزان مزاحمت لذت می‌برند. این یک بازی برد - برد است!
 

چرا باید از تبلیغات همسان استفاده کنیم؟ مزایای آن چیست؟

زمانی که تبلیغات Native را به‌درستی اجرا کنید، می‌توانید از مزایای آن هم بهره‌مند شوید. از آنجایی که این تبلیغات مانند بخشی از یک محتوای اصلی وب‌سایت به نظر می‌رسند، به‌جای منحرف کردن فکر و ذهن کاربران از دلیل اصلی‌شان برای انتخاب وب‌سایت شما، ارزش خود را منتقل می‌کنند. در واقع کاربران تبلیغات همسان را 62 درصد راحت‌تر از تبلیغات نمایشی و 31 درصد راحت‌تر از تبلیغات اجتماعی درک می‌کنند.

این موضوع می‌تواند منجر به 20٪ تا 60٪ تعامل بیشتر و سه برابر ماندگاری در مقایسه با تبلیغات بنری داشته باشد.

با این حال لازم است با برخی از خطرات تبلیغات همسان هم آشنا شوید. برخی ادعا می‌کنند که اگر این نوع تبلیغات به‌درستی برچسب‌گذاری نشده باشند، می‌توانند برای مصرف‌کنندگان فریبنده باشند. به همین دلیل، هنگام ادغام تبلیغات همسان در محتوای خود باید مراقب باشید تا محتوای شما و محتوای تبلیغاتی مشخص و شفاف باشند.
 

انواع مختلفی از تبلیغات همسان وجود دارد که شما می‌توانید به‌عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی کلی خود از آن‌ها استفاده کنید. در این بخش، ‌3 نوع از این مدل تبلیغات را به شما معرفی می‌کنیم.
 

1. تبلیغات جست‌وجوی پولی

تبلیغات جست‌وجوی پولی شکلی از بازاریابی موتورهای جست‌وجو هستند که به‌طور یکپارچه با پلتفرمی که در آن قرار گرفته اند مطابقت دارد. برای مثال، هنگامی که عبارتی را در گوگل جست‌وجو می کنید، اولین نتایجی که به شما نشان داده می‌شود، تبلیغاتی هستند که مبلغ آن را تبلیغ‌کننده پرداخت کرده است. با این حال، آن‌ها با بقیۀ نتایج جست‌وجو یکسان و یک شکل به نظر می‌رسند؛ با این تفاوت که کلمۀ Ad یا Sponsored در کنار هر کدام دیده می‌شود.
 

2. نمایش تبلیغات با عناصر همسان

این نوع تبلیغات، عناصری از تبلیغات همسان و نمایشی را باهم ترکیب می‌کند. در حالی که تبلیغات نمایشی تبلیغات گرافیکی نامرتبط در صفحه‌ای متشکل از بنرها، ویدئو، متن، تصاویر یا صدا هستند، تبلیغات نمایشی با عناصر همسان حاوی محتوایی هستند که آن‌ها را به بقیۀ صفحه مرتبط می کند. آن‌ها معمولاً در بخش‌های مهم و استراتژیک مثل هدر یا نوار کناری صفحۀ وب قرار می‌گیرند.

3. پست‌های حمایت‌شده در شبکه‌های اجتماعی

ساده‌ترین راه برای فهمیدن اینکه پست‌های حمایت‌شده چه شکلی هستند، تماشای تایم‌لاین توئیتر است. احتمالاً صدها تبلیغ را دیده‌اید که در فید شما ظاهر می‌شوند، اما شبیه تبلیغات معمولی نیستند. در عوض، آن‌ها به‌عنوان توئیت‌هایی ظاهر می‌شوند که شما عادت دارید از دوستان و برندهایی که دنبال می‌کنید ببینید.

مانند تبلیغات جست‌وجو، تبلیغات همسان نیز به‌طور واضح مشخص است که تبلیغ هستندبرای مثال، در فیس بوک کلمۀ Sponsored را در زیر عنوان خواهید دید که نشان می‌دهد شرکت برای نشان دادن آن به شما به پلتفرم شبکۀ اجتماعی پول پرداخت کرده است.

در پلتفرم‌های دیگر ممکن است تبلیغات مشابهی را در میان محتوای ارگانیک ببینید، مانند مقاله‌ای که به یک وب‌سایت دیگر لینک می‌دهد. این محتواها به‌نام محتوای حمایت‌شده نمایش داده می‌شوند تا کاربران تفاوت محتوای اصلی و محتوای تبلیغاتی را درک کنند. با این حال، تبلیغ با بقیۀ محتوای صفحه مرتبط خواهد بود و طبیعی‌تر به نظر می‌رسد.