طراخی فروشگاه اینترنتی

خوشبختانه، استراتژی‌های متعددی برای مقابله با محتوای قدیمی وجود دارد که هر کدام متناسب با موقعیت مخصوص خود مورد استفاده قرار میگیرند. در این راهنما، برخی از رایج ترین تکنیک ها و زمان مناسب استفاده از آن ها را بررسی خواهیم کرد.

صفحه منقضی شده (expired content) چیست؟

صفحه اکسپایر شده صفحه ای است که محتوای آن برای مدت زمان محدودی مرتبط و برای کاربران مفید میباشد و بعد از مدتی تاریخ انقضای آن تمام می شود. سایت هایی مانند دیوار، شیپور و ترب از این دسته وب سایت ها میباشند. وجود صفحات منقضی شده میتواند بر کراول کردن ربات های موتور جستجو و سئو سایت شما تاثیرگذار باشد. در این مقاله از بخش آموزش سئو میخواهیم ابتدا با صفحات expired شده و نقشی که بر روی سئو سایت دارند آشنا شویم و سپس روش های مدیریت با این محتواها را معرفی کنیم.

مثال های صفحات expired شده

​

تاثیر صفحات expired شده در سئو 

بسیاری از مدیران وب سایت ها فقط به این دلیل که اعتبار و پیج رنک صفحه منقضی شده خود را حفظ کنند، آن صفحه را نگه می دارند اما این کار تاثیر منفی روی سئو سایت دارد زیرا از سمت کاربران سیگنال های منفی به گوگل میرسد. وقتی محصول یا خدمات یک صفحه به هر دلیلی دیگر در دسترس نیست و آن صفحه کد وضعیت 200 OK را برمی گرداند، یعنی خطای Soft 404 وجود دارد. خطای Soft 404 یعنی صفحه ای که هیچ محتوای مرتبطی با کوئری کاربر ندارد  و به جای کد 404 یا 410، کد 200 OK را برمیگرداند. بسیاری از مدیران سایت ها با تصور بهبود سئو سایت خود، سیگنال منفی کاربران را فدای پیج رنک گوگل میکنند اما به دلایل زیر ثابت میکنیم که این استراتژی اثر کاملا مخربی روی سئو سایت دارد:
 

خطای 404 SOFT چه تاثیری روی تجربه کاربری دارد؟

ارور Soft 404 تاثیر مخربی روی تجربه کاربری و در نتیجه روی سئو سایت شما دارد. گوگل امروزه خیلی راحت با زبان سئو داخلی (On-page) درک میکند و عباراتی مانند "محصول در دسترس نیست" یا "هیچ نتیجه ای یافت نشد" را تشخیص میدهد. کاربران وقتی با همچین صفحاتی رو به رو می شوند، به صفحه نتایج گوگل برمیگردند، روی یک سایت دیگر کلیک کرده و یا کوئری خود را تغییر میدهند. این اعمال کاربران نه تنها باعث افزایش نرخ بانس ریت میشود بلکه به وضوح به گوگل سیگنال منفی میدهد که این سایت برای رفع نیاز کاربر مناسب نیست. صفحاتی که خطای Soft 404 دارند، معمولا در ابزار گوگل سرچ کنسول نشان داده می شوند. 

چگونه صفحات اکسپایر شده سایت را تشخیص دهیم؟

تشخیص صفحات expired شده و تاثیری که بر روی سئو سایت میگذارند چندان راحت نیست. مثلا وقتی فروشگاهی یک محصول را دیگر نمی فروشد با اینکه محصول به طور موقت از انبار خارج می شود، متفاوت است. همچنین باید بدانید که برای صفحات محصولات فصلی که فقط در زمان های محدودی از سال به فروش میرسند چه تکنیکی پیاده سازی کنید.
وب سایت هایی که بیش از صدها هزار صفحه دارند باید نگران صفحات منقضی شده خود باشند، زیرا این کار منطقی به نظر نمیرسد که به صورت دستی تک تک صفحات و محصولات منقضی شده و خارج از انبار را تشخیص داد. در چنین شرایطی باید به فکر راه حل منطقی و عملی باشیم که این تغییرات را ایجاد کنیم. هنوز هیچ ابزار سئو ساخته نشده که توانایی تشخیص صفحات اکسپایر شده را داشته باشد اما وب سایت هایی مانند دیوار پارامتری را داخل سایت خود پیاده سازی میکنند که مثلا آگهی یک ملک بعد از 15 روز منقضی میشود و بعد با توجه به سیاست ادمین سایت، روشی را برای رفع صفحات منقضی شده انجام میدهند. 

چگونه صفحات منقضی شده را مدیریت کنیم؟

ایجاد خطای 404

اولین راه حلی که به ذهن متخصص سئو برای جلوگیری از نمایش صفحه منقضی شده می رسد، این است که صفحه اکسپایر شده خطای 404 نشان دهد، اما این مشکل نمیتواند راه حل مناسبی باشد زیرا وجود تعداد زیادی از صفحات 404 نشان دهنده وجود مشکل داخلی در سایت است و از طرفی هم صفحاتی که ارور 404 را برمیگردانند معمولا باعث افزایش نرخ پرش می شود. هدف ما از سئو، بهینه کردن سایت فقط برای موتور جستجو نیست بلکه وب سایت باید برای کاربران نیز بهینه باشد و بازدیدکنندگان را در سایت نگه دارد بنابراین باید به فکر راه حلی به جز خطای 404 برای برطرف کردن مشکل صفحات منقضی شده باشید.

انتقال محتوای قدیمی به صفحات آرشیو 

فرض کنید که شما یک لندینگ پیج با عنوان جدیدترین مدل گوشی آیفون 2020 دارید، حالا که در سال 2021 نسخه جدیدتری از گوشی آیفون به بازار آمده است، در این شرایط یکی از بهترین روش ها این است که این صفحه اکسپایر شده را به صفحات آرشیو خود اضافه کنید. 

ساخت صفحات 404 سفارشی

ساخت پیج های 404 سفارشی برای صفحات منقضی شده ایده بسیار خوبی است. وقتی کاربر با صفحه منقضی شده رو به رو می شود با صفحات 404 سفارشی میتوان از خارج شدن کاربر از سایت جلوگیری کرد و در عوض او را به صفحه نخست یا صفحه بالقوه ای که که برای او مفید است هدایت کرد. البته پیش از اینکه برای تمام صفحات اکسپایر شده خود از صفحات 404 سفارشی استفاده کنیم، ابتدا باید نکات زیر را در نظر گرفته و با توجه به آنها اقدام به خرید نمایید:
 

خطای 410

خطای 410 مشابه کد وضعیت 404 میباشد که برای جلوگیری از افت رتبه، باید لندینگ پیج 410 کاملا سفارشی شود. تفاوت این دو کد وضعیت در این است که کد 410 به کراولرها میگوید که صفحه برای همیشه از بین رفته است بنابراین محتوای منقضی شده با سرعت بیشتری از فهرست حذف می شود. 

ریدایرکت 301

ریدایرکت 301 بهترین روش برای عدم نمایش صفحات منقضی شده است زیرا نه تنها به سئو سایت آسیب نمی زند بلکه برای باعث بهبود تجربه کاربری نیز میشود. ریدایرکت 301 ارزش و اعتبار لینک های یک صفحه را حفظ می کند، مثلا اگر یک صفحه تعداد بک لینک های زیادی داشته باشد، میتوان با ریدایرکت، ارزش لینک های آن صفحه را حفظ نمود. اما مسئله اصلی این است که صفحه منقضی شده خود را به کدام صفحه ریدایرکت کنیم؟ 

شما باید صفحه expired شده خود را به صفحه ای منتقل کنید که مرتبط با آن باشد مثلا صفحه محصول را باید به مرتبط ترین زیرمجموعه های آن ریدایرکت کرد. علاوه بر بحث relevancy باید توجه کنید که صفحه مقصد نباید در آینده منقضی شود، زیرا در این صورت احتمالا مجبور هستید که دوباره این صفحه را به صفحه دیگری ریدایرکت کنید و این عمل در سئو به هیچ وجه فاکتور خوبی نیست. روش های ریدایرکت 301 صفحات منقضی شده عبارتند از :
 

نو ایندکس کردن صفحات منقضی شده

برای سایت های بزرگی مانند دیجی کالا و دیوار که روزانه هزاران صفحه جدید ساخته می شود، طبیعی است که باید برخی از صفحات ایندکس شوند، اما چه صفحاتی؟ صفحات جزئیات محصول (PDP) صفحاتی هستند که خیلی زود منقضی میشوند و همین طور ترافیک بسیار کمی را به سایت وارد میکنند، به علاوه اگر تمام صفحات جزئیات محصول توسط گوگل ایندکس شوند، نرخ بودجه خزش (crawl budget) سایت شما به هدر میرود. در این صورت متخصصان سئو پیشنهاد میکنند که در صفحات جزئیات محصول که خیلی زود منقضی می شوند، تگ نو ایندکس قرار دهیم. 

هیچ تغییری روی صفحه منقضی شده ایجاد نکنید

گاهی اوقات صفحه محصول یا خدمات هنوز هم ترافیک بسیار قابل توجهی به خود اختصاص داده یا اینکه محتوای غنی و مفیدی دارند و حاوی اطلاعاتی هستند که هنوز هم برای کاربران بسیار مفید هستند. در چنین شرایطی پیشنهاد میکنیم که صفحه منقضی شده را به حال خود بگذارید و یک پیام بسازید که به کاربران اطلاع دهد تولید و فروش این محصول به اتمام رسیده  است. این پیام مانند یک Call-to-action خوب و قوی عمل میکند. 
این پیام را چگونه بسازیم؟ 

یک کد جاوا اسکریپت را در سایت پیاده سازی کنید که شامل محصولات مشابه که هنوز فروش آنها متوقف نشده باشد. برای اینکه صفحات جدید ترافیک بیشتری را بگیرد، لینک سازی داخلی را با کلمه کلیدی اصلی بدهید، مثلا با عبارت "خرید ملک در تهران" به خانه های مشابه لینک بدهید. صفحات منقضی شده از جهاتی هم بسیار مفید هستند زیرا کاربران مشتاق هستند که بدانند چه محصولاتی فروخته شده و وضعیت بازار چگونه است؟ اما اطلاعات تکمیلی را در بالای صفحه قرار دهید مثلا "برای مشاهده محصولات مشابه با ما تماس بگیرید".
 

نحوه اصلاح صفحات اکسپایر شده برای بخش های مختلف سایت

وجود صفحات منقضی شده برای چه سایت هایی خطرناک است؟

رتبه بندی گوگل تا حد زیادی به سیگنال های سئو بستگی دارد. برای یک سایت بزرگ که چند میلیون لندینگ پیج دارد، وجود چند هزار صفحه اکسپایر شده خطری ندارد و بعید است که باعث از دست دادن رتبه آنها بشود، اما برای یک سایت کوچکتر که در مجموع ده هزار صفحه فرود دارد، وجود چند صد صفحه منقضی شده میتواند خطر بزرگی برای سئو باشد. در کل باید بدانید که صفحات منقضی شده بر حسب درصد اندازه گیری می شوند نه تعداد کل پیج ها. گوگل به درصد صفحات منقضی شده نسبت به کل صفحات یک سایت توجه میکند.