طراخی فروشگاه اینترنتی

 تعریف تبلیغات اینترنتی

  تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد ( گائو و دیگران 2002 ). در تعریفی دیگر ، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف نموده اند : نمایش دادن نامها و علائم تجاری ، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایتهای ( پایگاههای ) پربیننده اینترنت ، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید ( سایت صدا و سیما 2002 ). در فرآیند تهیه و اجرای تبلیغات اینترنتی ، شرکتهای تبلیغاتی ، ناشران اینترنتی ، تبلیغ دهندگان ( سازمانها و شرکتهای تولیدی و خدماتی ) درگیرند.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و بصورت بنر در 27 اکتبر سال 1994 و در سایت هات وایر نمایش داده شد. زمانی که هات وایر متوجه شد که برای تبلیغات می بایست فضای محدودی را در نظر گرفت ، بنرهای تبلیغاتی بوجود آمدند.

در آن زمان 14 طرح تبلیغاتی مبلغی معادل 30.000 دلار برای نمایش 12 هفته ای تبلیغات خود پرداختند ( کای و مداف 1999 ). در سال 1995 وب بعنوان رسانه ای عمومی پذیرفته شد.

روند تبلیغات اینترنتی در دنیا

تبلیغات اینترنتی از زمان پیدایش ( سال 1994 ) تا سال 2007 شاهد رشد بسیار زیادی بوده است. بطوریکه حجم درآمد تبلیغات اینترنتی از رقم 267 میلیون دلار در سال 1996 به رقم 13087 میلیون دلار در سال 2007 رسیده است. ولی در بین سالهای 2001 و 2002 این صنعت شاهد رشد منفی بوده است. روند رشد در سال 2003 تغییر جهت داده و دوباره شاهد رشد مثبتی در این صنعت می باشیم. تبلیغات اینترنتی در سال 2008 شاهد رشد 30درصد نسبت به سال قبل بود.

چرا تبلیغات اینترنتی رشد کرد ؟

با پیدایش اینترنت و گسترش روزافزون آن بسیاری از وب سایت ها بر آن شدند که از بخش تبلیغات اقدام به کسب درآمد کنند این تفکر موجب به وجود آمدن سرویس های رایگان متعدد گردید که درآمد زایی آنها تنها از راه های تبلیغاتی بود با توجه به بسترهای مناسب مخابراتی و رشد سریع اینترنت که موجب جذب مخاطبان بسیار گردید بسیاری از شرکت های اینترنتی درآمد بالایی را نصیب خود کردند. در این میان استاندارد سازی انواع تبلیغات اینترنتی مطرح گردید تا موجبات جذب تبلیغات بیشتر را فراهم کند.

در این میان شرکت گوگل با نوآوری در تبلیغات توسط امید کردستانی توانست سهم بالایی را در تبلیغات اینترنتی نصیب خود کند که این درآمد موجب رشد سریع گوگل گردید تا جایی که گوگل امروزه به غول دنیای اینترنت تبدیل شده است. سود این شرکت در 3 ماه سوم سال 2009 بیش از یک میلیارد دلار آمریکا اعلام گردید.

انواع بنرهای تبلیغاتی رایج

Ÿ بنرهای تبلیغاتی ثابت

Ÿ بنرهای تبلیغاتی متحرک یا انیمیشنی

Ÿ بنرهای تبلیغاتی متنی

و دیگر انواع تبلیغات که عموماً از انواع تبلیغات فوق و با تکنیک های مختلف اجرایی می باشند اشاره کرد.

در انواع تبلیغات گرافیکی تکنولوژی های مختلفی جهت اجراء وجود دارد که می توان به برخی از آنها در زیر اشاره کرد :

Ÿ Flash

Ÿ جاوا اسکریپت

Ÿ آژاکس

Ÿ بهره گیری از html و تصویر

یکی از ویژگی های مهم تبلیغات اینترنتی ارتباط مستقیم آن آگهی به سایت آگهی دهنده است که این ارتباط به لینک یا پیوند معروف است ، باید به این توجه داشت که این لینک ها به چه روش هایی به سایت آگهی دهنده وصل می شوند که قبل از توضیح این مطلب بایستی با دنیای بهینه سازی جستجو آشنا شوید.

تعریف بهینه سازی جستجو

بهینه سازی موتور جستجو یعنی تولید کردن صفحات وبی که برای موتورهای جستجو ( موتور جستجو همانند گوگل و یاهو ) جالب و فریبنده هستند.

علم بهینه سازی موتور جستجو در مورد روشهای فنی مانند عنوان صفحه ی مناسب ، تگ ها و متاتگ ها ، کلمات کلیدی و عبارات کلیدی و توضیحات مناسب سایت و کلاً محتوایی که موتورهای جستجو دوست دارند و همچنین ارزش و جایگاه آن صفحات در دنیای وب ، مطالعه می کند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند ؟

زمانی که یک سایت روی اینترنت قرار می گیرد فقط افرادی می توانند به آن دسترسی داشته باشند که آدرس سایت یا همان نام دامنه را بدانند. قبل از بوجود آمدن موتورهای جستجوگر و لینکستانها این مسئله بسیار عادی بود اما پس از پیدایش آنها عمده بینندگان سایتها از طـــریق جستجو به سایت مورد نظر رسیده و سپس از سایت هدف بازدید می کنند.

موتورهای جستجو از یک نرم افزار به نام ربات یا خزنده استفاده می کنند به عنوان مثال ربات یـــــا خزنده گوگل «GoogleBot » نام دارد. این رباتها با دنبال کردن پیوندها سایتهای مختلف را بازدید می کنند و اطلاعات مورد نظر خود را دریافت کرده و به سرور اصلی ارسال می کنند. سرور یا سرورهای اصلی با ذخیره سازی و پردازش آنها بانک اطلاعاتی مورد نظر خود را ایجاد می کنند. محتوای این بانکهای اطلاعاتی در میان موتورهای جستجوی مختلف متفاوت است اما همه آنها الگوریتمی دارند که براساس اطلاعات دریافتی از رباتهای خود و داده های پردازش شده به هر صفحه نسبت به یک کلمه خاص – که به « کلمات کلیدی » مشهورند – امتیاز می دهد. این امتیاز نمایانگر مقدار نزدیکی محتوای سایت به کلمه کلیدی است. بر همین اساس زمانی که فردی به دنبال یک موضوع خاص می گردد موتورهای جستجو به بانک اطلاعاتی خود مراجعه کرده و به ترتیب نزدیکترین سایتها از لحاظ نزدیکی محتوای سایت به کلمه یا کلمات کلیدی استفاده شده را به وی پیشنهاد می دهند.

از آنجا که هر موتور جستجوگر الگوریتم « وبکاوی » مخصوص به خود را دارد. بنابراین امتیاز یک صفحه نسبت به یک کلمه کلیدی ممکن است در موتورهای جستجوی مختلف متفاوت باشد. البته اکثر این الگوریتمها از یکسری اصول اولیه و ابتدایی مشترک استفاده می کنند.

از آنجا که پایه همه این تصمیم گیری ها براساس هوش مصنوعی و رباتهای جستجوگر است در بسیاری از مواقع زمانی که مدیران سایتها ( صاحبان سایتها ) نسبت به قوانین موتورهای جستجو بی تفاوت باشند و سعی در سازگاری سایتهای خود با موتورهای جستجوی بزرگ نکنند ، رباتها اطلاعات ناقص یا اشتباهی را مخابره می کنند و سایت امتیازی پایین تر از آنچه که شایسته است می گیرد و این یعنی رتبه پایین تر ، بازدید کننده کمتر و نهایتاً بی استفاده ماندن سایت.

شعار نیست اگر بگوییم سایتی که با موتورهای جستجو سازگار نباشد و حداقل در صفحات یک تا پنج از چند جستجوگر مهم دنیا ظاهر نشود بودن یا نبودن آن تفاوتی ندارد. هیچکس برای جستجوی یک مورد خاص به صفحات بعد از پنجم یعنی به طور معمول نتایج با رتبه کمتر از پنجاهم رجوع نمی کند و معمولاً جواب در همان صفحه اول و دوم است.

ارائه وب سایت به موتورهای جستجوگر

بطور معمول پروسه ثبت آدرس یک وب سایت در موتورهای جستجو دو تا چهار ماه بعد از آنلاین شدن سایت طول

خواهد کشید البته در این مورد بهترین حالت در نظر گرفته شده و در مورد همه موتورهای جستجوگر صدق نمی کند زیرا که برخی از آنها رباتهای ضعیفتر یا کندتری دارند و ممکن است بیش از شش ماه طول بکشد و یا اصلاً سایت را ثبت نکنند. حال با اقدامات خاصی مانند ارائه آدرس سایت به موتورهای جستجو و یا معرفی آدرس سایت به تعداد زیادی از لینکستانها میتوان این پروسه را تا یک یا دو هفته کاهش داد ، به این روش از معرفی سایت «ارائه سایت» یا « URL Submission » می گویند.

چینش سایت ها در نتایج جستجو گوگل

با توجه به ادعاهای گوگل حدود 200 پارامتر در چیدن و رتبه بندی سایت ها برای جستجوهای صورت گرفته دخیل هستند ، از مرتبط بودن مطالب آن صفحه گرفته تا لینک هایی که از سایت های دیگر به آن صفحات داده می شوند در رتبه یک سایت تأثیر مستقیم دارند.

اثر یک تبلیغ مناسب در رتبه یک سایت در گوگل

یکی از مهم ترین گزینه های تأثیرگذار در seo لینک هایی می باشد که از سایت های دیگر داده می شوند که این لینک ها با توجه به تعداد و یا ارزش صفحه لینک دهنده برای آن سایت دارای ارزش های مختلفی می باشند.

حال اهمیت انتخاب نوع مناسب تبلیغات اینترنتی و تأثیر آن بر رشد رتبه یک سایت در جستجو های انجام شده در موتورهای جستجوگر مشخص شده است زیرا هر چه قدر تبلیغی که در یک سایت مهم قرار داده می شود نزدیکتر به استانداردهای بهینه سازی جستجو باشد آن لینک ارزش بیشتری برای آگهی دهنده خواهد داشت.

پس زمانی که می خواهید به تبلیغات در سایت های دیگر اقدام کنید به رنگ و لعاب تبلیغات پس از گزینه های فنی توجه داشته باشید ، برخی از گزینه های فنی که موجبات اثر بخشی بیشتر تبلیغات اینترنتی شما را فراهم می کند به شرح زیر می باشند :

Ÿ بنر تبلیغاتی شما حتی الامکان flash یا جاوااسکریپت نباشد.

Ÿ بنر تبلیغاتی شما متن html باشد.

Ÿ لینکی که از آن سایت به سایت شما داده می شود لینک مستقیم باشد و هیچ کد رابطی وجود نداشته باشد.

Ÿ ارتباط لینک تبلیغاتی شما nofollow نباشد.

با رعایت گزینه های فوق می توانید شرایطی را فراهم کنید که هم بازدید کننده های آن سایت تبلیغ شما را ببینند و هم اینکه امتیاز و رتبه خوبی را از آن سایت بدست آورده و در رتبه های بالاتری در نتایج جستجو شده مرتبط در موتورهای جستجوگر بهره مند شوید.