طراخی فروشگاه اینترنتی

مدیر سئو کیست؟

سئو، یعنی کسب رتبه ی برتر برای یک سایت، روی یک کلمه کلیدی خاص در مرورگر گوگل. مدیر سئو (SEO Manager)، شخصی است که مجموعه ی فعالیت ها و اقدامات لازم را برای رسیدن به این هدف انجام می دهد. به عبارت دیگر مدیر سئو وظیفه دارد با به کار گیری سئو به افزایش درآمد یک کسب و کار از طریق بهبود رتبه سایت و افزایش ترافیک کمک کند.
یک مدیر سئو ممکن است در یک شرکت دیجیتال مارکتینگ و یا در بخش سئو یک سازمان مشغول به کار شود. مدیر سئو ممکن است مسئول رهبری یک تیم باشد که باید اعضای تیم را راهنمایی کرده و طی پیشبرد پروژه ها، وظایف را برای عملکرد هر چه بهتر شرح دهد. هم چنین وظیفه دارد عملکرد اعضای تیم را به صورت دوره ای بررسی کند.

مدیران سئو مسئول رویکرد کلی یک شرکت به سئو هستند. آنها برنامه ریزی و اجرای کمپین ها و پروژه ها و همچنین مدیریت بازاریابی و داده های تحلیلی را انجام می دهند. آنها حول محور محتوا و استراتژی های کلمات کلیدی برنامه ریزی می کنند و همچنین وظایف مدیریتی عمومی را انجام می دهند.
این مدیران مسئول به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه برای کمپین های آنلاین و نظارت بر طیف گسترده ای از KPI ها خواهند بود. آنها باید هم در مهارت های بین فردی و هم در مهارت های تحلیلی قوی باشند. یافتن الگوها در داده ها و ارائه آن به دیگران بخش کلیدی این کار است.
 

چرا به یک مدیر سئو نیاز است؟

یک سازمان یا مجموعه برای اینکه بتواند در دنیای دیجیتال شناخته و دیده شود نیاز به حضور در پلتفرم هایی دارد که بتواند خدمت یا محصول خود را به کاربران ارائه دهد که یکی از آن ها، سایت است. هنگامی که کاربران یک خدمت یا محصول را جستجو می کنند، ضریب احتمال  کلیک روی نتایج برتر در مقایسه با سایر نتایج بالاتر است و اینجاست که اهمیت سئو نمایان می شود چون رسیدن به نتایج برتر نیاز به پیاده سازی اصول و قواعدی دارد که کمیت و کیفیت ترافیک سایت شما را افزایش دهد.
مدیر سئو شخصی است که می تواند به شما در این زمینه کمک کند و کاربران حوزه ی فعالیت شما را به سمت سایت شما کشانده و آن ها را از یک جستجوگر ساده به کاربر همیشگی سایت شما و در نهایت به مشتری بالقوه تبدیل کند. 
گاه تصور می شود که سئو ساده است و تنها به تولید محتوا و بارگذاری آن محدود می شود و صاحب کسب و کار به راحتی می تواند در کنار کار تخصصی خود، سئو سایت را نیز پشتیبانی کند. غافل از اینکه سئو به تخصص و تجربه نیاز دارد. 

یک مدیر سئو چه وظایفی دارد؟

1. تحقیق کلمات کلیدی

اولین و در عین حال یکی  از مهم ترین گام ها در سئو، تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) است. یک مدیر سئو، بر اساس نتایجی که از آنالیز یک سایت و رقبایش به دست می آورد، باید کلمه کلیدی مناسبی را انتخاب کند. این مرحله مهم است چون به اصطلاح سنگ بنای دیگر اقدامات سئویی شماست و باید به گونه ای باشد که در نهایت اهداف مشتری را میسر سازد.

2. بهبود سئوی داخلی 

یکی از بخش هایی که مدیر سئو می تواند برای افزایش ترافیک سایت روی آن مانور دهد سئو داخلی و فنی است. سئو داخلی به معنی بهینه سازی هر صفحه سایت برای یک کلمه کلیدی خاص، تولید محتوای با ارزش و مرتبط و به روز رسانی محتوا هایی است که مدتی از بارگذاری آن گذشته است. اینکار باعث می شود که ترافیک را برای کلمات کلیدی مختلف به سمت سایت سرازیر شود که در نهایت به بهبود رتبه کمک می شود.

3. بهبود سئو تکنیکال 

سئو فنی  (Technical SEO) یکی از دست آویز های مدیران سئو است تا بتوانند شرایط مطلوب برای دسترسی بهتر کاربران و به خصوص خزنده های گوگل را به سایت خود فراهم کنند. بهبود سئوی تکنیکال، فرآیند خزش و ایندکس صفحات سایت را آسان تر می کند. سئو فنی جدای از سئوی محتوا و  به ساختار سایت مرتبط است. 

4. طراحی استراتژی محتوا

Content Marketing  یا بازاریابی محتوا یکی از روش های بازاریابی دیجیتال است که هدف در آن تولید محتوا مفید است. یک مدیر سئو وظیفه دارد برای هر سایت یک استراتژی محتوا جامع (استراتژی محتوا این است که چه نوع محتوایی در چه صفحه ای چه زمانی منتشر شود) را طراحی کند تا به تولید یک محتوای با ارزش و کاربر پسند منجر شود.

5. ارتباط با مشتری 

مدیر سئو به عنوان راهبر و کسی که پروژه را پیش می برد باید به صورت دوره ای با کارفرما یا ادمین سایت در ارتباط باشد که هم کارفرما در جریان پیشبرد پروژه باشد و هم از هماهنگی بین فعالیت های سئو و اهداف کارفرما اطمینان حاصل شود.

6. تحلیل و آنالیز 

یک مدیر سئو می تواند بهترین عملکرد را داشته باشد اگر از طریق ابزار های مختلف سئو هم رقبای کسب و کار را آنالیز کند و هم سایت خود را از طریق ابزاری چون Google Analytics بررسی و صفحات پر بازدید را استخراج و تحلیل کند.

• طراحی، توسعه و اجرای استراتژی سئو
• انجام کیورد ریسرچ جهت ارائه به تیم تولید محتوا 
• بررسی سایت به لحاظ فنی، پیشنهاد راه حل و اجرای آن 
• بهینه سازی محتوای سایت 
• توانایی طراحی استراتژی هایی برای کمپین PPC
• توانایی تشکیل و مدیریت یک تیم منسجم و هماهنگ 
• توانایی مدیریت و پشتیبانی چندین پروژه به صورت همزمان

SEO Manager چه مهارت هایی باید داشته باشد؟

1. دارای روحیه رهبری و مهارت ارتباطی 
2. دارای قوه ی تحلیل و ادراک قوی
3. بهره مندی از دانش و شیوه های به روز SEO  و SEM
4. آشنا به شبکه های اجتماعی و نحوه ی اثرگذاری آن در سئو
5. آشنا به Copywriting برای تولید محتوای جذاب و مفید
6. بهره مندی از دانش CRO  ( بهینه سازی نرخ تبدیل)
7. آشنا به زبان های برنامه نویسی مثل HTML , CSS 
8. مسلط به ابزار های سئو  و توانایی تحلیل داده ها و نتیجه گیری از آن
9. توانایی آنالیز و تحلیل بازار یک کسب و کار و ارائه ی مناسب ترین کلمات کلیدی 
10. دارا بودن دانش به روز و مطابق با به روز رسانی های موتور جست و جو گوگل
11. بهره مندی از دانش کافی برای سئو کردن انواع سایت اعم از؛ سئو سایت گردشگری، سئو سایت شرکتی، سئو سایت خبری، سئو سایت فروشگاهی و ... 
12. مسلط به الگوریتم های گوگل 

آیا یک مدیر سئو، متخصص سئو است؟

بله. مسلم است که یک شخص قبل از اینکه یک مدیر سئو بشود باید تخصص این کار را داشته باشد. اگر فکر میکنید ما از داشتن مدرک تحصیلی سئو صحبت می کنیم، اشتباه می کنید. یک مدیر سئو باید موتور های جست و جو و نحوه کار با آن ها را درک کند، باید سئو را تمرین و تجربه کند تا بتواند در این زمینه موفق عمل کند و این ها موضوعاتی نیستند که در یک مرکز آموزشی مثل دانشگاه آموزش داده شود. یک سئو کار با تمرین، آپدیت دانش خود و کسب تجربه می تواند یک مدیر و متخصص سئو شود.

چگونه یک مدیر سئو شویم؟

اگر علاقه مند به تبدیل شدن به یک مدیر سئو هستید، خواندن چند قدم متداول که افراد برای رسیدن به این هدف انجام می دهند مفید است. در اینجا چند راه وجود دارد که می توانید در جهت رسیدن به هدف خود برای تبدیل شدن به یک مدیر سئو انجام دهید:

1. مدرک مربوطه را کسب کنید

اکثر کسانی که مدیران سئو را استخدام می کنند، متقاضیان را ملزم به داشتن حداقل مدرک لیسانس قبل از درخواست می کنند. به همین دلیل، کسب مدرک مرتبط می تواند اولین قدم مهم قبل از درخواست شغل باشد. برخی از مدارک متداول توسط مدیران سئو شامل ارتباطات، بازاریابی، تبلیغات یا مدیریت کسب و کار است. 

۲- نحوه استفاده از ابزارهای سئو را بیاموزید

مدیران سئو برای انجام وظیفه خود از ابزارهای آنلاین مختلفی استفاده می کنند که بینشی در مورد نحوه عملکرد یک وب سایت ارائه می دهد. این ابزارها به آن‌ها اجازه می‌دهند تا دیدگاهی در مورد میزان ترافیک دریافتی یک وب‌سایت خاص و اینکه این ترافیک از کجا می‌آید به دست آورند. با استفاده از این ابزارها برای تجزیه و تحلیل عواملی که باعث موفقیت و یا شکست یک وب سایت می شود، برخی از استراتژی های کلیدی را می آموزند.

3. گواهی سئو کسب کنید

دریافت گواهی سئو می تواند راه خوبی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این صنعت باشد. دوره های صدور گواهینامه متنوعی به صورت آنلاین در دسترس هستند. برای اینکه بدانید کدام دوره برای شما بهترین است، بهتر است که با کارفرمایان یا متخصصان این صنعت تماس بگیرید و از آنها بپرسید که چه دوره هایی را توصیه می کنند. بسیاری از این دوره ها رایگان هستند، بنابراین صرف بخشی از وقت آزاد خود برای آموزش سئو می تواند راهی ارزان برای بهبود رزومه شما باشد.

4. کسب تجربه حرفه ای

اگر می خواهید به عنوان مدیر سئو کار کنید، مهم است که تجربه حرفه ای خود را توسعه دهید. اکثر شرکت ها در صورت نداشتن سابقه کاری مرتبط، در استخدام فردی برای یک موقعیت مدیریتی مردد خواهند بود، بنابراین برای شروع حرفه خود، ممکن است بخواهید به دنبال موقعیت هایی مانند متخصص سئو یا آنالیزور سئو باشید.. هنگامی که چند ماه تا چند سال در این صنعت کار کردید، می توانید به دنبال موقعیت شغلی مدیر سئو باشید.

5. به پیشرفت و یادگیری ادامه دهید

موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کنند، بنابراین به روز ماندن برای مدیران سئو بسیار مهم است. برای موفقیت در این شغل، مهم است که از هرگونه تغییر در الگوریتم های گوگل مطلع باشید. اگر بتوانید قبل از رقبای خود از تغییر در موتور جستجو سرمایه گذاری کنید، ممکن است ترافیک وب سایت خود را قبل از اینکه دیگران بتوانند عقب بیفتند بهبود ببخشید. گذراندن دوره‌های مکرر و انجام تحقیقات مستقل می‌تواند استراتژی‌های خوبی باشد تا همیشه در مورد تغییراتی که می‌تواند بر کار شما تأثیر بگذارد به‌روز بمانید.

چگونه یک SEO Manager استخدام کنیم؟

با وجود تمام آنچه که در وصف یک مدیر سئو بیان شد اکنون می دانید که چه انتظاراتی باید از یک مدیر سئو داشته باشید. ضمن اینکه توصیه می شود برای استخدام یک مدیر سئو کمی وسواس گونه عمل کنید که بتوانید یک نیروی کارآمد را برگزینید. ویژگی هایی که باید هنگام تعیین یک نامزد یا شخص برای موقعیت مدیر SEO در نظر بگیرید، با ترکیبی از مهارت های اصلی و مهارت های نرم که باید در نظر گرفته شوند، تعریف می شوند.

توانایی رهبری تیم ها:

این ممکن است کاری باشد که به صورت مجزا انجام می شود، اما نتایج به توانایی مدیر برای هماهنگی با نقش های کلیدی در بخش ها و سطوح مختلف بستگی دارد. در هر صورت، مدیر سئو باید مهارت های رهبری افراد خود را در تمام سطوح نشان دهد. در این نقش، هماهنگ کردن پیاده سازی های فنی بیشتر و همسو کردن اهداف با فروش و ارتباطات، همیشه ضروری خواهد بود.

چشم انداز استراتژیک کسب و کار، شرکت یا سازمان

یک مدیر سئو باید یک دیدگاه استراتژیک و درک از تجارت داشته باشد. تنها در این صورت است که او قادر خواهد بود یک برنامه طولانی تعریف کند و اهداف تیم سئو را با اهداف کسب و کار هماهنگ کند.

عمق تخصص

هر استراتژی سئو نیاز به تاکتیک هایی دارد که هوشمندانه برای کمک به رسیدن به اهداف مورد استفاده قرار می گیرد. در این مورد، مدیر SEO باید بر بخش عمده ای از موثرترین تاکتیک های سئو تسلط داشته باشد و جایگزین هایی را ایجاد کند که تیم بتواند به موقع اجرا کند تا با ماهیت متغیر الگوریتم ها کنار بیاید.

ظرفیت تحلیلی بالا

مدیران سئو باید بتوانند داده های تولید شده توسط پروژه را تجزیه و تحلیل کنند، نتیجه گیری کنند و تلاش های کانال سئو را متمرکز کنند.

سابقه قابل اثبات در پورژه های محتلف

در این مرحله، بزرگ یا کوچک بودن پروژه ها مهم نیست. آنچه مهم است سابقه و تجربه مدیر سئو نشان می دهد که او توانسته پروژه های موفقی را رهبری کند و آنها را در سه موقعیت برتر صفحه اول موتور جستجو قرار دهد.